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2017年刚开始，国产厂商在智能手机价格上动作频频。 魅族将已上市的魅蓝Note5 3GB+16GB和3GB+32GB版本售价自1月3日起分别上调一百元；小米手机1999价格线早已失守，小米MIX几乎达到了4000元高价；而后，华为在公布了2016年消费者业务年度业绩后，华为高级副总裁余承东表示在2017年智能手机业务重点是要规模更要利润；除此之外，锤子科技罗永浩表示，锤子以后不会再推出千元以下手机。 在国人的印象中，国产手机一直是高性价比的代表，但如今这个特征随着国产手机集体涨价而改变。在国内智能手机销量遭遇天花板且不断下滑的当下，如何能在存量市场寻找新的增长点，成为国产手机厂商的当务之急。 国产手机市场整体价格上探 去年还在千元机市场打得火热甚至鼓吹智能手机应该硬件免费的国产手机厂商们，在今年却都走上了品牌升级的道路。其中，最为直观的表现在于国产手机价格越来越贵了。从众多调研机构在其公布的数据之中我们都可以看出国产智能手机涨价的趋势。在智研咨询公布的2016年Q2数据就显示，中国智能手机的平均售价已经从2015年同期的1256.11元上涨到了2016年Q2的1714元。另据市场调研机构GfK的监测数据显示：2016上半年，国产智能手机品牌在3000元—4000元价位段销量同比上涨高达70%。或许在今年，我们就能看到，国产手机可能全面都要涨价。 目前，多家国产手机厂商已经逐步在完成价格层级上的调整。魅族率先打响了2017年手机涨价的第一枪。1月3日，魅蓝Note5悄悄地调整了售价，除顶配版外均提价100元。魅蓝Note5 16GB售价调至999元，32GB售价调至1099元，只有64GB版本售价保持不变为1499元。并且，这一调整已于1月3日起，在魅族官方商城、京东、天猫、苏宁官方旗舰店等所有线上渠道开始执行。 360的N4S骁龙版，也从1月9日开始调整了售价。其在天猫和京东两个平台出现了不同程度的涨价现象。除此之外，华为、小米、乐视等也都有不止一款型号上调了售价。据悉，华为P9 Plus价格上调50元，华为P9全网通版涨价100元；小米小幅上调，小米MIX上涨30元，小米5S Plus涨价85元，红米也有多个型号上涨30到50元不等；乐视涨幅最大，乐视pro 3普通版4+64G上涨80元，乐Max2顶配版上调280元。 手机行业步入存量市场 对于国产智能手机价格集体上探，联想集团副总裁常程曾解释：“手机全面提价原因有两方面，一个是手机零配件供应量的问题，还有一个是美元汇率影响。”其实从2016年年底开始，有消息称由于人民币与美元的汇率上涨，因此不少手机厂商都表示在2017年产品将要涨价。另一方面，由于材料上涨，以及营销、渠道等方面的费用增加，所以成本都要进行相应的提升。 不仅如此，国产智能手机品牌价格的集体上探，源于国产品牌建设意识与溢价意识的觉醒以及综合竞争力的进一步增强。在经历了多次手机产品使用后，消费者已经从对性价比的追求转向对品牌、产品、服务、工艺等各方面的综合考量，愿意为“溢价”买单，转向更为高端的产品。 而最关键的是，智能手机行业已经开始从增量时代转向存量时代。智能手机凭借自身在移动互联网领域的便携与功能扩展几乎达到了人手一部的市场保有量。但是从去年开始，智能手机增速放缓的趋势变得十分明显。根据IDC全球手机追踪季报的最新数据预测，2016年全球智能手机的出货量将达到14.5亿部，同比仅增长0.6%，而2015年的出货量增长率为10.4%。数据表明，智能手机目前已经在成熟市场中全面普及，彻底进入存量市场。 涨价+生态双管齐下重塑品牌形象 在目前的存量市场，智能手机行业面临必须转型升级的现实渴求。而在这一过程中，涨价其实是在促进品质的提升，生态则是让手机更好地融入移动互联网中。这两大法宝，将推动手机行业转型升级的顺利进行。 一方面，千元机本身的盈利能力并不强，甚至可以说是贴地飞行。而且太高的销量，大幅挤压了高端手机在市场中的位置。此外，千元机的存在始终不利于国产手机厂商的品牌建设，总给人以低端的感觉。在这样的情况下，国产手机厂商要想既提升利润，以保证自身在残酷的竞争下活下去，又完成品牌建设，在高端市场发力，必须涨价。 另一方面，国产手机厂商单纯依靠硬件来赚取利润的商业模式，非常古板。随着国内智能手机销量的走低，单靠硬件利润明显不足以支撑企业的运行。相比之下，以智能手机为基础，不断向外延伸，搭建生态链，完成手机由硬到软的价值迁移，才是在存量市场下继续生存下去的必备条件。 | 
发表于 2017-2-7 16:18:11
