24日晚间，格力电器发布公告：
' Q P- n, C$ H/ [“从2016年12月起，在现有月工资的基础上，格力电器将对入职满三个月的全体员工，每人每月加薪1000元。” " B" o. z! B; @7 [
在这么一个敏感点上，格力电器的董明珠，究竟打的一副什么牌，不禁让人疑惑。 & Y A B$ X& m# w* k
个人认为，有以下几个目的： 5 |! y, [- u/ m$ d
散财拉人气和民意 # z* @7 Z3 F+ M. V
敲山震虎（股东） 3 g3 {) B5 B6 s$ Y8 B8 x' Q
焦土政策的信号弹（防止险资，出现类似万科的遭遇）
8 }! j/ z2 _) }: u3 Z$ k给珠海那些国资委官员一点信息（防止下台）
" Z1 S5 w# R; u" k$ C/ ?激励员工 . y) g& j2 C* R+ t2 [, T' T
让自己留个好名声
7 `) c- k n: L e( |; [3 G+ ^" B5 t# p客观上产生营销效果 ( d# v' ^0 c; p& [
散财拉人气和民意
) q0 n5 |& J" M+ v* S# z在普通人眼中，董明珠的形象非常节俭，在今年10月28号的股东大会上，她更是直接掏心窝子的说，自己是多么为公司省钱。 ' V9 w. k& C; A' g
但社会的舆论，似乎并不这么认为。大部分的人都言必谈及股权制度、产权制度、“公司是股东的，不是你董明珠的”等等。
c: ~* w# j5 x6 G) f8 z这一次，直接以上市公司公告的形式人均加薪1000，直接是几何级别的影响。 A- q+ |# E! c
现在网络上的民意、态度发生了转变，评论多为夸奖。
) U2 a1 W4 g! L% H9 C$ Y1 M) t5 L5 F其实，从心理学角度讲，格力的这个破天荒的公告——无非是表达了众多工薪阶层的想法：“老板，你TM该给我加工资了，看看人家格力。”
2 c8 U2 C# R) M* o2 y+ e这，不受欢迎才怪。 2 B/ z5 ^( l9 a" z. k1 Y) K
整个社会对董明珠、对格力的评价，直接拉高不少；对其的民意和人气，那是“嗖嗖嗖”的往上窜啊。 f H5 f% J/ U
（我猜，以后那些国企的老总们，只要企业经营不错，都很有可能会学习这一招） W7 e4 w, b. Q% g" A( Q. E) J
敲山震虎
4 K, e4 r3 g( u# P6 H& n0 c说白了，上次10·28的股东大会，中小股东不是用脚投票吗？ " t$ p9 V. x3 l( B! g- _
那就提高公司的成本吧，让利润降下去。好好的为你（股东）挣钱，你们站在股东权利的高地反对我、指责我。那就花钱散公司财吧，员工满意就行。 ) _# c% i! r) k- i
股东如果跳出来，说三道四，估计一堆人的唾沫会淹死你。你恨的牙痒痒，也只能痒痒而已。（社会群体的力量运用）
6 [* \# G# T+ z" _3 J* K高地谁的会站，我董明珠更是技高一筹。
7 T0 X- F0 f' p1 G下次，公司再有什么提议、规划，中小股东不同意，那就让暴风雨来得更猛烈些吧！！！
5 _! N% Q+ f E. p( I- [敲山震虎的意思，不言而喻。
6 u$ l( B( |- n. f2 Q/ I- X焦土政策
2 R" m( |# m: q' f- n# w, W2 h- ?和万科类似，格力也时刻面临着野蛮人的威胁。 , |0 D4 [2 P0 G* v9 c6 d# @) y1 V% T
去年阳历年年末，爆发了万科股权争夺战。万科遭受这么一桩事件，与其股权结构过度分散的内部条件息息相关（详情可参考《世事如枰棋，万科局中局的资本角逐》）。
( ? O0 M, ~5 Q4 a6 B2 l格力电器同样存在类似的问题，其基本面也是类似：
4 l$ }$ {3 C& F+ l( n! |/ M9 g7 [1）行业地位：公司经营优秀，行业第一。万科在住宅房地产，格力在空调； $ x/ Y5 W- w9 }0 i. b i2 b4 F
2）运营能力：都属于超级印钞机级别的企业，盈利能力强。除此之外，“合规”利用会计准则，存在低估利润嫌隙； ( A s# ~ x; j( A: P7 V |/ Q
3）公司财务：公司账上现金过多，都超过一千亿；
6 m5 I, Z$ S, c- p3 Y4）股权结构：过度分散。格力的情况：最高持股珠海国资委合计18.22%+0.94%，不超过20%；万科的大股东在第一轮增持前不超过15.04%。
; v2 M0 M( Y8 p# c今天更有文章，直接写安邦可能打格力的算盘。（参加曹山石《安邦举牌格力的可能性分析》） 9 I6 Q) \+ \. l1 b* W' l' ?7 f3 O
所谓焦土政策，就是把公司的有效资产搞烂，卖核心资产、购入垃圾资产、消耗公司大量资金，让收购毫无意义。
7 n8 H F6 n$ P; n2 F9 {3 [! H m其实，也是给野蛮人喊个话，别没事就想来找格力。姐，不是你想惹就惹得起的。 ; w) @/ _1 b4 r& Q, Z
（假如收购案子成了，其实也抵御了野蛮人收购）
; d+ b) o$ v+ K0 g1 p+ Y给珠海那些国资委官员一点信息（防止下台） 6 X' o; B$ t- H; o/ o
这一点，在董明珠在官方以合理合规的名义下，卸任了格力集团的董事长时，就埋下了。
) }0 o. U( X9 {% \我个人认为，虽然有“上面所谓的规矩”，但以中国官员的智慧，如果真想让董明珠一方面持股（不到1%），又成为集团董事长，这事应该不难吧。 . D& X. {2 Y& N. W9 @! Y/ o
上有政策，下有对策。稍微规避一下，对那些珠海国资委官僚而言，本应该是可以做到的。 - o) v' Q$ ~3 V o
一句话，说白了，政府那些国资委官员，看董明珠不顺眼，才是真正原因。 7 h# t7 I1 S/ h3 N0 t
董明珠此举，也是借公司员工、民意，向这些官员，传递一些信息。至于是什么信息，诸位去想吧。
4 r& ~6 K; Y( U, I8 T- ~" X7 ~3 H/ n激励员工
1 k& b! ?8 N' ?& @; X这一点，激励效果，妥妥的有。
5 W z1 B- z$ v3 C( H4 J R) `* Z在这个别人加工资，都是一百一百或者几百几百加年代，而格力全员加一千，这就让格力电器员工 爽死了。 6 C, ]. i7 V% K' }- X) w! d& x6 J
员工开心，工作也会更加用心，也会更加支持董明珠的决策，全员生产效率更高。 , u" I& m1 g: \& r
激励效果，不用多说。 ) T5 L) ?9 r; D; z0 M
让自己留个好名声
1 P1 x6 r! F% A$ S( |& P) P想想自己的年纪，董明珠已经年过60，说白了，职业生涯不长了。
, R4 O5 T/ g- r" e4 m在最后这几年，能给这些员工争取福利也好，若将来万一出现“下台”的事情，肯定不会像王石那样，狼狈收场。
, h6 w, t# [1 }* E/ s8 \" r那些悲情英雄，总是让人唏嘘不已。 2 Z1 ^* _8 G: a( f9 j5 d* P" t
很有可能，董明珠走了以后，格力经营出现下滑，群众、员工的那种呼声，能够想象的到。万一员工被失业，估计各种骂娘的话都会出来。
( B F7 q- Y l( O$ X- d怀念“董明珠时代的格力”，是一件很有可能出现的事。 9 K1 a3 i- L! U3 H- b) y3 F
客观产生的营销效果 / Y4 y& s2 S" K/ n. @" g" S
说实话，格力自从由董明珠自己代言后，一直都是话题的焦点。 5 t' g8 C9 J1 s7 O1 @$ w: J9 q L* N
这家企业，被消费者关注，远远超过一般企业。“和雷军的赌局”、“格力造手机”、“格力手机开机代言人是董明珠”等等，一直话题不断。
& \- m. q% |; X/ O曝光度，对于这种生产企业，就是牌子。何况格力电器的空调不错，营销效果大大的有。 5 J$ Q; m, d9 o* D2 t* c5 Z
相比较，这一次，以非常出格的方式——上市公司公告，表达了加薪的计划，营销效果无疑将非常棒。
, X4 X# j" V c- S" ^* c0 J这让我想起在2008年，5·12时候，当时王老吉（现在的加多宝）的10亿捐款的营销事件。网上出现过“要喝就喝王老吉”的调子。* ?+ i3 B6 }) a+ O+ k
这效果，在这一次加薪1000后，体现的淋漓尽致。
/ A4 Y9 c+ C Q上面基本上把我能想到的，都简单分析了一下。回顾一下： # R7 k5 G8 s. m& Q9 r
√、散财拉人气和民意 √、敲山震虎（股东） √、焦土政策的信号弹（防止险资，出现万科的遭遇） √、给珠海那些国资委官员一点信息（防止下台） √、激励员工 √、让自己留个好名声 √、客观产生营销效果
) K: S. h) w4 q4 H" h其实，也有可能出现分析过度的倾向，但是客观上，格力的这一次加薪1000，确实产生了这样的效果。 . C3 i5 p+ @: m7 F" e; O& V
说两句题外话： ' j6 A- W l, z# D
1、这个加薪的事情，以这么极端的方式呈现出了，董明珠一定是有私心的——改变当下的状态，维护自己的管理层地位。这点毋庸置疑，但这个事情，巧就巧在你没法合理逼逼她。因为社会压力，迫使你做出让步。
7 w1 ?/ S: Y" P, i. C- P2、猜测：很有可能有人会写类似的文章——董明珠肆意浪费股东财富，损公肥私，维护自己地位，有违现代管理层信托责任、捆绑民意…… # n. ~; B9 k5 \" {, k- C( d
3、这个事情后，可能有的公司管理层会效仿，尤其是那些面临被下台的一把手。 | 
发表于 2016-11-25 15:02:12
