全球可穿戴设备发展十大态势解析

寂静天花板

据市场调查分析公司Tractica的最新报告显示，综观全球2015年的可穿戴设备市场，有十大发展态势已经清晰地呈现出来。

态势一：可穿戴设备的市场范围已经远超手表和运动记录装置

全球可穿戴设备市场第一个面向大众的消费品——Apple Watch一经推出即引发了消费者的关注，成为2015年可穿戴设备市场的瞩目发展亮点，也促使可穿戴设备进入大众的视线，成为全新的流行领域。预计可穿戴设备的整体市场出货量至2020年有望达到1.969亿，与2013年的17.9万件相比，复合年均增长率将达到25%。

但是，可穿戴设备的发展范畴已经远远超出了智能手表，也很难出现一家公司独霸市场的局面。仅在2015年，发展势头强劲的可穿戴设备就已经“从头到脚”武装了消费者，满足了他们在健康、健身、现场活动记录、通信提醒等各类需求，呈现出集锦式发展的态势。

诸多创新型的可穿戴设备都使用了身体传感器，目前身体传感器技术尚在自身成长期，也将在长期的发展过程中走向成熟，但是已经在可穿戴设备领域崭露威力。使用身体传感器的一部分设备，如心率监测仪、婴儿健康监测仪、3D追踪等，都有显著的增长。预计健康类、儿童老人安全类的可穿戴设备将进一步呈现多样化、高需求的态势。

态势二：可穿戴设备发展百花齐放，传统“大牌”难以垄断

品牌多样化、巨头难以垄断是全球可穿戴设备市场与智能手机市场的最显著区别。在智能手机的全球市场里，安卓系统智能手机大约占85%(包括谷歌和非谷歌安卓)，iOS系统则占据了高端市场和大部分的网络流量。在全球智能手机领域，谷歌和苹果凭借庞大的生态系统获得了主导地位。

然而，尽管苹果和谷歌已经进军可穿戴设备领域，但是从全球发展态势看，这两家公司难以称霸。因为智能手机市场依赖单一类型的设备，而应用范围在“从头到脚”全面发展的可穿戴设备市场实质上是诸多市场的集合。因此，与对单一设备严重依赖的智能手机不同，大量根据消费者不同需求研发的设备在可穿戴设备市场层出不穷。

态势三：可穿戴设备市场更注重用户体验设计与数据分析能力

在可穿戴设备市场领域，一度被诸多中小型科技公司忽视的两个因素正在对消费者的选择发挥举足轻重的作用：用户体验设计与数据分析。因为大多数可穿戴设备体积小，并不是通过大屏幕与使用者交互，所以消费者们期待新兴的可穿戴设备反应更加敏捷，操作更简单，且能将数据转化为更易于理解的结果。这些消费者的新期待对设备的用户体验设计提出了更高的要求。面对这一市场的新要求，能够及时反应的企业才能抢占先机。

态势四：北美引领潮流 中国势头强劲

北美地区尤其是美国拥有全球最多的可穿戴设备企业，也具备最热衷该领域的消费群，正引领全球可穿戴设备发展潮流。目前全球可穿戴设备的第二大市场是欧洲，但据该报告预测，以中国为代表的亚太地区将在十年内成为全球第二大可穿戴设备市场。

根据目前全球市场反映出的趋势，欧洲可穿戴设备发展仅仅局限在英国、法国、德国等西欧主要发达国家;然而亚太市场内中国、日本、韩国、澳大利亚等国极具发展活力，特别是如华为、小米等中国企业，正凭借自身智能手机打开的市场优势在可穿戴领域突飞猛进。由此，Tractica公司分析师预测，中国可穿戴市场至2019年底将完全超过欧洲。

另据该报告指出，可穿戴相机正在中国进一步兴起。功能繁多、价格大众化的运动摄像仪在中国的发展速度非常可观，此外，警用执法记录仪在中国的市场需求也在高速增长，已超过北美和欧洲。

态势五：可穿戴运动装置已成为企业塑造员工关怀形象的新平台

诸多国际知名企业长期以来旨在塑造关怀员工的健康形象，把健身、体检等纳入到员工福利当中。据该报告指出，可穿戴运动设备在全球蓬勃发展的推动因素之一是许多企业将之纳入到员工福利计划，使其在塑造企业温情与健康的形象上发挥了重要作用。

目前诸多国际名企如标普、红牛、动视暴雪等公司已经联合可穿戴运动设备商Fitbit、Misfit等，开设“健康员工计划”，通过企业特别定制的软件平台配合可穿戴运动设备，帮助员工及时掌握自身健康状况。

此类“企业健康员工计划”已获得极为可观的人气。以Jiff公司为例，在推广了健康员工计划之后，参与该计划使用可穿戴运动设备的员工人数已经从2014年的25万增至2015年的200万。

态势六：众筹成为可穿戴设备重要的融资方式

综观可穿戴设备市场，众筹平台在可穿戴产品融资问世的过程中发挥了重要的作用。据该报告统计，全球众筹网站平台超过80%的资金流向了硬件设备，其中约25%流向了可穿戴设备。

众筹方式在可穿戴设备领域的巨大推广作用，与可穿戴设备的消费者群体特性紧密联系。热衷可穿戴设备产品的消费者大多追求新鲜创意产品，更在意早于大众接触到新奇科技。众筹平台为他们追踪新科技产品问世提供了清晰便捷的渠道，极大地满足了这一消费群“爱尝鲜”的特性。

态势七：可穿戴设备开始成为企业的一项服务

正值各类可穿戴设备兴起，如何从琳琅满目的市场中脱颖而出、提升消费者忠诚度成了各个品牌最为关心的话题之一。因此，部分品牌开始在可穿戴设备的基础上利用大数据分析技术为顾客提供“可穿戴式服务”。

例如，美国运动手环Fitbit推出了会员增值服务，即可以针对可穿戴设备提供的数据进行用户的健康分析，并制定个性化的健身计划、饮食和睡眠报告，以及与同事或亲友间的健身竞技报告。

态势八：智能服装是未来智能穿戴的集大成发展方向

“智能服装”这一概念已经诞生近十年，直到今天才在可穿戴设备的推动下迎来新一轮发展热潮。如今，智能服装搭上了运动健康类可穿戴设备的发展快车，采用生物识别技术更有效地跟踪肌肉活动、呼吸速率、心脏活动等，比智能手环等更精准反映身体健康水平，得到了专业运动员和健身发烧友的青睐。

目前，智能服装也在其他前沿方向延伸，例如通过智能服装及时了解企业一线工人身体健康状况等。处于发展初期的智能服装产业，在未来有极大的发展潜力。

态势九：可穿戴式摄像机将最终与虚拟现实技术共同推动无人机发展

领先的可穿戴相机制造商GoPro最近宣布收购Kolor，后者是一家主要从事图像和视频拼接软件研发的公司，可实现球面360度全景拍摄或可以的虚拟旅游并将影像在虚拟实(VR)平台上查看。GoPro公司的目标是将Kolor的软件解决方案集成到自己的平台，使GoPro相机拍到的图像能够在虚拟现实平台上展现如同身临其境的效果，这将有助于GoPro目前开发中的无人机计划继续顺利推进。

目前可穿戴式摄影摄像装置已经开始在与无人机配套的虚拟现实技术发展上发挥作用。可穿戴摄影摄像设备具备的先进镜头技术、成像软件和360度视频捕获能力，使它们成为为虚拟现实技术提供内容的绝佳装置。从长远上看，其应用范围已经远超体育、旅游，成熟的技术在工业及公共安全领域会产生深刻的影响。

态势十：智能虚拟现实眼镜市场正在积极酝酿中

智能虚拟现实眼镜市场目前正在转型期，正越来越多地被运用在军工、工业设计、航空飞行体育运动以及车间物流管理等方面。尽管目前的智能虚拟现实眼镜还没有大规模投入商业市场中，但是部分巨头公司也在加紧拓展该领域。谷歌眼镜问世引发全球关注之后，英特尔又在2015年6月宣布收购侦察领域智能化虚拟现实眼镜公司Recon。

该报告指出，目前最有希望成功投入商业市场的智能虚拟现实眼镜是微软的Holo Lens。微软有机会整合其旗下所有的软件，包括Windows、Skype、Outlook和Office，整合到HoloLens。一旦技术成熟，HoloLens将完全可以最便携的计算机。