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啤酒市场集中度越来越高

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发表于 2015-12-5 19:17:18 | 显示全部楼层 |阅读模式
通过对我国啤酒市场分析了解到,在连续20年增长后,国内啤酒业总体消费量已到增长瓶颈,产销量负增长或微增长将呈常态化。2015年1-8月,国内生产啤酒为34792298.45千升,同比下降6.12%。另外近日啤酒市场动作频繁,合并与分手消息不断。在进入中国啤酒市场超30年后,日本最大酒企三得利将卖掉与青岛啤酒合资公司股权。青岛啤酒10月18日晚间披露,公司拟以约8.23亿元收购三得利(中国)投资有限公司(以下简称三得利中国)持有的两家合资公司的50%股权。
据日媒报道,三得利认为在中国啤酒市场难有大的增长,将重心转移到红酒和洋酒。合资公司的主力市场上海竞争激烈,或也是三得利择机退出的原因之一。“雪花等酒企抢占市场,甚至不惜成本。可以说,在上海啤酒市场,除了百威,各大酒企都难盈利。”一位上海啤酒经销商向《每日经济新闻》记者称。三得利的退出,再加上前期知名酒企摩森康胜被曝在中国大幅裁员,这些二线外资啤酒品牌目前中国市场压力不小。
据日媒报道,受近期中国啤酒市场增长乏力影响,三得利认为与青岛啤酒继续合资经营无望取得较大增长,将在华业务的重点转移到红酒和洋酒。三得利在中国的主要业务还包括乌龙茶等饮料业务。分析人士称,三得利虽进入中国市场较早,其啤酒和饮料等业务影响力主要在华东市场,若企业不大量投入,在这些竞争激烈的领域难有更多空间。“葡萄酒、洋酒毛利比较高,目前也未形成寡头效应,赢得市场份额和空间相对容易些。”朱丹蓬认为。
中国啤酒市场寡头效应明显
在业内人士看来,全球啤酒“老大”百威英博与“老二”SAB米勒最新达成并购意向,或是加速三得利谋求退出中国啤酒市场的因素之一。“国内啤酒市场已发展到一定阶段,寡头效应越来越明显,中小酒企难以立足,部分会逐步退出市场。”朱丹蓬预测。
无独有偶,近期,知名啤酒企业摩森康胜被曝在中国大幅裁员,甚至被指将“暂时撤出中国市场”。摩森康胜旗下虽拥有银子弹等知名品牌,但过去更注重夜场等渠道,或也因此面临困境。“主要做夜场的品牌或萎缩得更快,过去国内高端消费带来夜场、会所消费多,但目前受影响很大。”朱丹蓬说。
国内啤酒行业正面临的是整体市场“蛋糕”的缩小。去年以来,啤酒产销量连续下滑。即使是华润雪花等行业龙头,销量也面临下滑。就2015半年报所反映,华润雪花销量同比下滑0.8%,青岛啤酒销量下滑幅度更大。
与之对应,前几大巨头的市场集中度越来越高。“目前我国啤酒行业寡头竞争格局日趋明显,预计2015年CR5将超过80%,形成了华润雪花、青岛啤酒、百威英博、燕京啤酒、嘉士伯五大啤酒集团,未来行业整合可能在巨头之间展开,以加速行业整合进程。”浙商证券前期的一份研报指出。不过,百威英博在中国市场份额仍在提升,并对青岛啤酒第二的地位产生威胁。
根据双方协议,今后,青岛啤酒将获得商标授权,继续生产三得利。



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