外资橡胶企业悄然布局电商蓝图

寂静天花板

通过记者对在华外资橡胶企业上半年的品牌、市场、营销和科研活动做的梳理，在硬性投资深耕中国市场方面，外资企业上半年除“扩大项目投资，加码中国市场”外，同时，更加重视产品研发和检测，打造领先的研发机构；在品牌传播和服务创新、增强软实力方面，电子商务渐成气候，营销手段有所升级，品牌形象推广力度加大。
        打造领先的研发机构
        面对多样化的市场需求，外资轮胎企业为提高市场快速反应能力和技术支持能力，加大了本土研发的投入，以更好地服务中国市场。
        1月31日，米其林轮胎研究开发中心(上海)有限公司新址正式启用。在全球米其林所选用的化工原材料中，有2/3被送到该研发中心接受测试、验证。同时，这里还将重点参与一系列包括原型胎性能分析、乘用车轮胎设计等研发工作，以满足中国用户的使用习惯和期望。
        3月26日，固特异橡胶公司中国首家研究开发中心在普兰店工厂正式启动。新的研发中心将拓展固特异产品种类，加快进入市场的速度。
        前不久，大陆马牌轮胎在华首家研发测试中心一期项目顺利落成。据中国橡胶网了解，该设施总投资超过2900万元，每年可满足约6000条轮胎的专业测试需求。正式投入运营后，马牌轮胎在本土市场新产品开发周期大幅缩短约30%，进一步强化其在亚太市场的研发实力。大陆轮胎中国培训中心今年也将正式投入运营。
        4月13日，大陆集团与中国汽车技术研究中心合作投资的试验中心正式动工。试验中心位于江苏盐城，建筑面积2500平方米，包含办公室和测试车间。将提供系统化测试和车辆应用开发，如先进的电子制动系统、高性能轮胎等产品，扩大本地安全系统解决方案的研发能力。试验中心预计1年后正式投入使用。
        据了解，佳通轮胎公司也在筹建轮胎试验场。该项目由安徽佳通乘用子午线轮胎有限公司承建，总投资5650万元，占地面积17.34万平方米（约合260亩）。轮胎试验场包括湿地性能测试道、NVH测试道、干地性能测试道、ISO噪声测试道。
        为应对日益增多的滚阻试验任务，普利司通（天津）轮胎有限公司投资 676.6 万元购置2台滚动阻力试验机，投用后即可具备轿车、载重子午胎滚动阻力系数自测能力。此前，该公司都是将轮胎发到日本技术中心进行检测。
        电子商务渐成气候
        作为汽车售后的消费品，外资轮胎企业在传统销售模式深耕细作的同时，电子商务销售渠道也取得重要进展。
        今年，米其林驰加天猫官方旗舰店正式上线，与去年12月份上线的驰加零售网站共同构建了米其林面向汽车售后服务市场的驰加O2O解决方案，在提供优质正品的同时，让消费者享受到驰加专业化、高品质的服务。
        固特异（中国）公司在其指定的沃尔玛中国超市门店设立固特异“轮胎墙”销售专架，由专职销售人员为客户提供详细的现场咨询讲解服务，并为在超市门店购买轮胎的客户提供免费安装服务。深圳、上海两个试点已投入使用，预计今后还将扩展到全国50家沃尔玛超市门店。
        大陆马牌轮胎天猫官方旗舰店正式上线，全面进军电商领域。
        5月初，固铂在京东商城的官方旗舰店正式上线。不同于其他轮胎品牌，固铂承诺线下免费为客户安装。
        横滨轮胎有限公司优科豪马轮胎首家网上销售店铺选择在天猫设立官方旗舰店。
        7月2日，美国固铂轮胎超级体验中心成都店，也是其第4家店开业。该店以替换服务为主，同时提供多样化、个性化的维修保养服务和增值服务。
        品牌推广力度加大
        外资橡胶企业在中国展开多样化的营销活动，通过明星代言广告、产品测试、车展活动、体育营销等多种方式，积极进行品牌推广。随着全球能源资源约束趋紧，外资橡胶企业将对绿色环保、责任关怀的实际行动和贡献作为宣传的重点，树立自己负责任的企业公民形象。
        3月份，卡博特天津工厂连续第3年举办公众开放日活动。近200位社区居民、友邻企业代表、媒体及学生参加了活动，切身感受卡博特践行的安全、环保运作高标准及企业社会责任关怀。
        朗盛化学（中国）有限公司自2005年成立运营以来，始终关注生态和社会问题。3月27日，朗盛入选中国企业社会责任500强，位列130位。
        6月15日，由中国橡胶工业协会倡议，在固特异、佳通轮胎、贝卡尔特、朗盛化学公司等主要轮胎、原材料生产企业支持下，首届“中国绿色轮胎安全周”活动正式启动。
        7月3日，米其林在北京举办了“米其林企业知识讲座”活动，全方位介绍了米其林多元化的创新产品及服务，不仅涵盖乘用车轮胎、卡客车轮胎、工程机械轮胎、航空轮胎、农用胎等轮胎业务，还包括了米其林地图与旅游指南、米其林生活时尚产品等与出行旅游有关的非轮胎业务。该讲座至今已举办了12年。
        7月2日，大陆马牌轮胎在其合肥工厂首次启动了“绿色工厂日”活动。
        佳通轮胎以钻石级合作伙伴赞助了5月23日的第二届清华大学“校长杯”创新挑战赛，并将自2015年起连续6年为该赛事提供经费支持，共计300万元。
        前不久结束的2015中国环塔（国际）拉力赛，美国固铂轮胎作为唯一指定越野轮胎供应商予以鼎力支持。