经济下行期印刷企业的调整方向

寂静天花板 · 发表于 2015-9-13 14:18:36

古话云：城门失火，殃及鱼池。在互联网时代，在经济全球化的今天，2008年美国爆发的经济危机不可避免的祸及中国，尽管从危机爆发至今已经长达八年，但走出困境似乎还看不到时日。长期来为产品作配套的包装印刷企业也不可能不受牵连，印刷应该向何处走正成为所有印刷人关注的焦点。
互联网时代包装印刷成为印刷业的主角
在中国，长期来把印刷划分为内容印刷与工业（包装）印刷二块，在强调印刷业应该重视延伸发展以后，又增加了功能性印刷。
步入互联网时代后，原本以信息传播为主责的传媒业与为他们提供服务的内容印刷企业率先受到挑战，报纸的印量与销售大减，据中国报业协会印刷工作委员会给出的数据，2014年较之上年又减少9.63%，这也是全国报纸总印量连续第三年下滑。刊物与图书的市场销售状况大体相同，区别仅在于比重大小。
与内容印刷受互联网冲击不同，包装印刷更多获得的是互联网营销带来的正能量。按照国家新闻出版广电总局连续几年公布的数据，包装印刷业在整个行业中义不容辞地唱着主角。
2013年我国的印刷总产值首次超过万亿，达到10398.5亿元，其中包装印刷的产值达到7742亿元，占比74.45%，而这个比例在5年前的2009年还仅为65%，几乎是每年向上增长2个百分点。完全可以相信，顺着现有趋势发展，包装印刷在印刷总量中的占比还将继续得到扩大，尽管这些数据可能包含着印刷企业的营业外收入，印刷主业未必真有这么大。
经济下行期对包装印刷企业的影响
有位印刷人把经济下行对印刷业带来的影响归结为两高两低：两高是指厂房租赁的费用持续升高，企业的用工成本持续升高；两低是指因为产能的扩张、来自海外或涉外的印刷业务承接量减少，企业的业务量整体呈现下降趋势，印刷工价连续多年呈现持续下降趋势，甚至有说已经跌回到上世纪末。或许上述情况对每家企业的影响表现不一，但经济下行对企业存在压力是不言而喻的。
对于包装印刷而言，虽然面对的市场状况不像内容印刷业那样严峻，但由于出口受经济危机的影响，过度包装受到舆论与市场的打压，期待中的消费拉动还没有真正形成，业务不足依然是普遍现象。企业原本就受到印刷工价下降、劳动力成本上升的压力，再加上业务来源不足自然就影响企业的获利，与前几年的业务充沛、财源滚滚相比形成鲜明反差。投资企业是为了获得利润，面对企业获利能力的下降，当然令投资人焦虑，更何况什么时候才能走出困境依然让人看不到方向。
提高环保水平是印刷企业必须正视的课题
包装印刷企业除了受到业务量影响外，还有十分重要的一点是绿色印刷对包装印刷业的生产提出了更高的要求，企业需要在改善生产环境，实现生产过程的绿色环保与确保提交给市场的最终产品符合环保要求上作更大的投入，一边是企业的获利能力下降，一边是生产成本的进一步提高，这当然是企业挥之不去的烦恼。
毫无疑问，为了保护人类的生态环境，提升人们的生活质量，企业应该树立起社会责任意识，应该在发展生产的同时注重环境的保护，但这应该是一个渐进的过程，是一个生产企业与消费者共同成长、形成共识的过程。
从一定层面上说，现在突出环境保护工作是为改革开放初期不重视环境保护的一种矫枉过正式的补正，否则，又何来被舆论称之为“全球印刷业最严格的标准——北京《印刷业挥发性有机物排放标准》”。该《标准》从今年的7月1日开始在北京实施，对包装印刷企业带来的影响可能最大，这是必须引起所有印刷企业特别是包装印刷企业重视的。但是，提升环境保护水平是有成本的，这个成本应该能为大多数印刷企业所承受，因此，如若在企业发展正常的情势下开展此项工作，远比在企业本身就面临市场压力，获利能力下降时去做要容易接受得多。
按照公布的数据，从2011年3月环保部公布胶版印刷的绿色标准到2015年5月末，整整4年时间里全国已经完成绿色印刷认证的企业是715家，这同有关方面在“十二五”规划中提出到“十二五”末在10万家印刷企业中要有30%的企业完成这项认证相差甚远，这在一定程度上也反映出上级部门对开展此项工作的艰巨性认识不足。而且，从已经完成认证的印刷企业的生产属性来说，是以完成认证为获得订单为前提条件的书刊印刷与票据印刷企业居多，包装印刷企业的比重还十分有限。因此，在强调企业转型升级的同时，包装印刷企业应该以绿色印刷标准为前提，在环境治理上下功夫。在这个过程中，适当的投资必不可少，但这毕竟是企业生存所必需。
包装印刷业应该向微笑曲线的两端及整体向上提升三个方向发展
经过改革开放后三十来年的努力，我国已经从历史上的印刷产能不能满足市场需求转变到世界印刷产值仅次于美国的第二印刷大国，在肯定成绩的同时，我们必须清醒地意识到这个世界第二的前提是人口众多，体量庞大，同真正的一流水准相比，我们还存在着不小的差距，要登上世界印刷强国的宝座还有很长一段路要走。
包装印刷要从现时以加工生产中低端产品为主走上良性循环、可持续发展的道路，应该像所有的传统制造业一样，按照微笑曲线的要求，向产业的左右两端及整体提升产品素质这三个方面作努力。

向微笑曲线左上方作努力，由现在单纯的中低端产品加工转而成为具备设计、研发能力的高端产品制造业。微笑曲线告诉我们：生产加工处于市场的最底端，所获利润最少，在起步阶段我们恰恰在来料加工上做得最多，当然，这也符合发展规律，但现在是到了该我们转型升级的时候了。
由社会科学文献出版社在北京发布的《低碳经济蓝皮书：中国低碳经济发展报告（2011）》指出：“中国制造1个芭比娃娃承受3/4的碳排放但只分享约1/4的价值增值”，“碳排放与收益的差别超过13倍之多”，利润的大头给了版权所有方、委托生产方和流通环节，付出最多劳动的对象反倒所获有限。为此，花力气扭转这一局面就得在产品的研发、设计上下功夫，在制作中高端产品上下功夫。
其实，在历史上像上海的人民印刷七厂、八厂都具备很强的设计能力，曾经完成了茅台酒包装从设计到生产的全过程，但时至今日这些企业在设计上的力量反倒是削弱了。时代在进步，社会在发展，像智能化标签、温控显示条等不少新技术都可以运用到产品的设计中去，以先于商品需求方的认识引领市场的发展。
财经作家吴晓波说得好：“好的商品就应该有好的价格，有好的价格才可能有好的利润，有了好的利润才可能有好的研发，有好的研发，才可能有更好的商品。”我们就应该争取进入到这样一个良性循环的阶段，攀上获利高峰。这在一定程度上也可以说是让包装印刷与文化创意产业相对接。

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