本帖最后由 hitch 于 2009-5-2 17:47 编辑
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在工程机械行业最具影响力的最新一期《International Construction》( 国际工程)杂志中,中国的6家工程机械生产商以整版的精美广告给读者带来了耳目一新的感觉,同时也让我们看到,在全球经济不景气的大环境下,中国企业依靠中国市场作为大本营,正在逐渐发力,进军欧美市场!下面我们来欣赏一下这些中国军团各自的广告吧!
) U, F% J1 Y o: k% b4 `' x1 G帖子中图片显示稍微有点小,大家可以分别点击各个图片,欣赏更大更清晰的图片!: H) b3 z6 z, k* J" P: ~" W
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在封面扉页,徐工集团以产品线作为背景,配合“Influence the world of construction"(影响工程世界)为主打标语,给读者以强烈的视觉冲击,同时在杂志中间部分还有一个以产品作为背景采用"The gateway to your success"(助您成功)作为标语的一页广告,也让人感受到些许徐工集团的中国霸主地位。
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三一重工的广告沿袭了国内广告的风格,用72米混凝土泵车作为背景,配合我们常见的“The essence of SANY brand lies in its high reliability"(三一品牌的精髓在于高可靠性)作为主打标语,简洁明了的风格也可以给大家留下了深刻的印象。, m$ M @4 Y8 t& d" n6 ?2 H
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1 ^% ^+ {$ l- @& Q2 T- G) v柳工的广告是本期杂志中最“花哨”的一个,用经典的柳工蓝色作为主基调,中间配合各种柳工产品以及柳工的主要进口零部件品牌标识,强调了自己产品主要零部件均采用世界级的产品,侧面一个大大的"EASY TO OWN"(易得—很难翻译出这句英文的意思),感觉这个广告是视觉美感最好的一个。
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山推的广告则以业界常采用的“机器作业场景”为背景,一台正在进行作业的山推SD22与一台山推挖掘机(挖掘机的品牌有待考证),标语依旧为经典的“Choose Shantui, choose the future"(选择山推,选择未来),这种朴素的广告形式相信也是广大会员最容易接受的。; @& j% p1 J6 n8 J" h3 t$ z
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) W. F% K7 |8 `7 P& D n- k山河智能的广告很有特色,主打售后牌!以一台正在挖土的山河智能小型挖掘机为背景,重点突出”We provide 3 years warranty, parts delivery within 48 hours"(我们提供3年的售后保证,零件可在48小时内送达),同时在下侧标明"Sunward parts center in Milano has been available since Dec.2008"(Milano零件中心已经于08年12月开业)。我相信这种独一无二的售后保证也会给读者带来深刻印象。- f- s5 [. o, ^# k& `( z2 H
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相比之下,中联重科的广告做的是最没有特色的,上部用"Enjoy ZOOMLION World, Build World Zoomlion"(这段英文我感觉没法翻译)标语,看得我摸不着头脑,下半部分以中联重科的产品作为一半背景;虽然整个广告美工设计很和谐,视觉感受很舒服,但是看过后感觉没有什么特别印象深刻的地方。(也许是个人口味的原因,其他读者也许会很赞赏中联的广告) |