本帖最后由 hitch 于 2009-5-2 17:47 编辑 / V2 B- z3 X6 G
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在工程机械行业最具影响力的最新一期《International Construction》（ 国际工程）杂志中，中国的6家工程机械生产商以整版的精美广告给读者带来了耳目一新的感觉，同时也让我们看到，在全球经济不景气的大环境下，中国企业依靠中国市场作为大本营，正在逐渐发力，进军欧美市场！下面我们来欣赏一下这些中国军团各自的广告吧！. [- Z( }+ O3 L3 r( R
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在封面扉页，徐工集团以产品线作为背景，配合“Influence the world of construction"（影响工程世界）为主打标语，给读者以强烈的视觉冲击，同时在杂志中间部分还有一个以产品作为背景采用"The gateway to your success"（助您成功）作为标语的一页广告，也让人感受到些许徐工集团的中国霸主地位。
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9 M4 g z0 v' j$ d; H2 u$ z三一重工的广告沿袭了国内广告的风格，用72米混凝土泵车作为背景，配合我们常见的“The essence of SANY brand lies in its high reliability"（三一品牌的精髓在于高可靠性）作为主打标语，简洁明了的风格也可以给大家留下了深刻的印象。6 u: ^; s3 u9 W$ ]
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& X) ?; T# O( H1 H( V/ K0 r& I( l柳工的广告是本期杂志中最“花哨”的一个，用经典的柳工蓝色作为主基调，中间配合各种柳工产品以及柳工的主要进口零部件品牌标识，强调了自己产品主要零部件均采用世界级的产品，侧面一个大大的"EASY TO OWN"（易得—很难翻译出这句英文的意思），感觉这个广告是视觉美感最好的一个。* j+ l% E# r+ H g( ^9 w1 F
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山推的广告则以业界常采用的“机器作业场景”为背景，一台正在进行作业的山推SD22与一台山推挖掘机（挖掘机的品牌有待考证），标语依旧为经典的“Choose Shantui, choose the future"（选择山推，选择未来），这种朴素的广告形式相信也是广大会员最容易接受的。
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' `+ a Y! u4 P- f( ~- d3 R山河智能的广告很有特色，主打售后牌！以一台正在挖土的山河智能小型挖掘机为背景，重点突出”We provide 3 years warranty, parts delivery within 48 hours"（我们提供3年的售后保证，零件可在48小时内送达），同时在下侧标明"Sunward parts center in Milano has been available since Dec.2008"（Milano零件中心已经于08年12月开业）。我相信这种独一无二的售后保证也会给读者带来深刻印象。
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相比之下，中联重科的广告做的是最没有特色的，上部用"Enjoy ZOOMLION World, Build World Zoomlion"(这段英文我感觉没法翻译）标语，看得我摸不着头脑，下半部分以中联重科的产品作为一半背景；虽然整个广告美工设计很和谐，视觉感受很舒服，但是看过后感觉没有什么特别印象深刻的地方。（也许是个人口味的原因，其他读者也许会很赞赏中联的广告） |
发表于 2009-4-29 15:24:11
