本帖最后由 hitch 于 2009-5-2 17:47 编辑
, a" X/ E- s% T Z3 H4 V. E: F
8 w6 z/ @9 Q3 P* X1 F在工程机械行业最具影响力的最新一期《International Construction》( 国际工程)杂志中,中国的6家工程机械生产商以整版的精美广告给读者带来了耳目一新的感觉,同时也让我们看到,在全球经济不景气的大环境下,中国企业依靠中国市场作为大本营,正在逐渐发力,进军欧美市场!下面我们来欣赏一下这些中国军团各自的广告吧!
& @, Q0 t( m W! ?! j帖子中图片显示稍微有点小,大家可以分别点击各个图片,欣赏更大更清晰的图片! s8 Y; E! D) z; S x
( j- D$ q- A* c) I" i" T( Z* e5 A+ J
; B, M: V( L. c4 b
3 e2 A1 S# d" h- L* C6 P% `
1 Y. k! g' l# H3 X: v4 v+ w, J. }/ G8 H0 W8 n7 p
在封面扉页,徐工集团以产品线作为背景,配合“Influence the world of construction"(影响工程世界)为主打标语,给读者以强烈的视觉冲击,同时在杂志中间部分还有一个以产品作为背景采用"The gateway to your success"(助您成功)作为标语的一页广告,也让人感受到些许徐工集团的中国霸主地位。! v3 O& f( M" x2 O7 a
5 s- K8 Q0 |! C* m( u6 O$ v, o9 s0 T% d9 O+ M6 |; k
4 m4 _2 b9 p7 z三一重工的广告沿袭了国内广告的风格,用72米混凝土泵车作为背景,配合我们常见的“The essence of SANY brand lies in its high reliability"(三一品牌的精髓在于高可靠性)作为主打标语,简洁明了的风格也可以给大家留下了深刻的印象。
0 ~' V: }* ]" m5 {: l5 {- a& A0 B0 A2 {
, o+ S! J/ {1 M( a! s
9 [: l& \7 H4 X$ ~柳工的广告是本期杂志中最“花哨”的一个,用经典的柳工蓝色作为主基调,中间配合各种柳工产品以及柳工的主要进口零部件品牌标识,强调了自己产品主要零部件均采用世界级的产品,侧面一个大大的"EASY TO OWN"(易得—很难翻译出这句英文的意思),感觉这个广告是视觉美感最好的一个。
9 V' \ }2 I* _* L' l- J% f, g% |- s9 w' m. Q
/ j- x6 C# m' L7 R. V$ K7 ?2 R" h$ i$ f
山推的广告则以业界常采用的“机器作业场景”为背景,一台正在进行作业的山推SD22与一台山推挖掘机(挖掘机的品牌有待考证),标语依旧为经典的“Choose Shantui, choose the future"(选择山推,选择未来),这种朴素的广告形式相信也是广大会员最容易接受的。
/ D% x) e6 V" l, H Z# j1 _' }3 ~, s9 Q' J0 D s2 r- ^4 J$ J
: U6 z) ]( |2 c+ j8 e9 O
, z1 R2 W. t3 h+ K: o4 [山河智能的广告很有特色,主打售后牌!以一台正在挖土的山河智能小型挖掘机为背景,重点突出”We provide 3 years warranty, parts delivery within 48 hours"(我们提供3年的售后保证,零件可在48小时内送达),同时在下侧标明"Sunward parts center in Milano has been available since Dec.2008"(Milano零件中心已经于08年12月开业)。我相信这种独一无二的售后保证也会给读者带来深刻印象。; ?) {5 h' y: O' `0 K
6 Y% S2 }8 c/ P4 B( J& z9 c9 o
/ g* @* Q" _8 h, [9 A/ V' h4 u7 s0 _- i8 o7 O( v0 W r$ l4 P# H1 N% d
相比之下,中联重科的广告做的是最没有特色的,上部用"Enjoy ZOOMLION World, Build World Zoomlion"(这段英文我感觉没法翻译)标语,看得我摸不着头脑,下半部分以中联重科的产品作为一半背景;虽然整个广告美工设计很和谐,视觉感受很舒服,但是看过后感觉没有什么特别印象深刻的地方。(也许是个人口味的原因,其他读者也许会很赞赏中联的广告) |