啤酒市场集中度越来越高

寂静天花板

通过对我国啤酒市场分析了解到，在连续20年增长后，国内啤酒业总体消费量已到增长瓶颈，产销量负增长或微增长将呈常态化。2015年1-8月，国内生产啤酒为34792298.45千升，同比下降6.12%。另外近日啤酒市场动作频繁，合并与分手消息不断。在进入中国啤酒市场超30年后，日本最大酒企三得利将卖掉与青岛啤酒合资公司股权。青岛啤酒10月18日晚间披露，公司拟以约8.23亿元收购三得利（中国）投资有限公司（以下简称三得利中国）持有的两家合资公司的50%股权。
据日媒报道，三得利认为在中国啤酒市场难有大的增长，将重心转移到红酒和洋酒。合资公司的主力市场上海竞争激烈，或也是三得利择机退出的原因之一。“雪花等酒企抢占市场，甚至不惜成本。可以说，在上海啤酒市场，除了百威，各大酒企都难盈利。”一位上海啤酒经销商向《每日经济新闻》记者称。三得利的退出，再加上前期知名酒企摩森康胜被曝在中国大幅裁员，这些二线外资啤酒品牌目前中国市场压力不小。
据日媒报道，受近期中国啤酒市场增长乏力影响，三得利认为与青岛啤酒继续合资经营无望取得较大增长，将在华业务的重点转移到红酒和洋酒。三得利在中国的主要业务还包括乌龙茶等饮料业务。分析人士称，三得利虽进入中国市场较早，其啤酒和饮料等业务影响力主要在华东市场，若企业不大量投入，在这些竞争激烈的领域难有更多空间。“葡萄酒、洋酒毛利比较高，目前也未形成寡头效应，赢得市场份额和空间相对容易些。”朱丹蓬认为。
中国啤酒市场寡头效应明显
在业内人士看来，全球啤酒“老大”百威英博与“老二”SAB米勒最新达成并购意向，或是加速三得利谋求退出中国啤酒市场的因素之一。“国内啤酒市场已发展到一定阶段，寡头效应越来越明显，中小酒企难以立足，部分会逐步退出市场。”朱丹蓬预测。
无独有偶，近期，知名啤酒企业摩森康胜被曝在中国大幅裁员，甚至被指将“暂时撤出中国市场”。摩森康胜旗下虽拥有银子弹等知名品牌，但过去更注重夜场等渠道，或也因此面临困境。“主要做夜场的品牌或萎缩得更快，过去国内高端消费带来夜场、会所消费多，但目前受影响很大。”朱丹蓬说。
国内啤酒行业正面临的是整体市场“蛋糕”的缩小。去年以来，啤酒产销量连续下滑。即使是华润雪花等行业龙头，销量也面临下滑。就2015半年报所反映，华润雪花销量同比下滑0.8%，青岛啤酒销量下滑幅度更大。
与之对应，前几大巨头的市场集中度越来越高。“目前我国啤酒行业寡头竞争格局日趋明显，预计2015年CR5将超过80%，形成了华润雪花、青岛啤酒、百威英博、燕京啤酒、嘉士伯五大啤酒集团，未来行业整合可能在巨头之间展开，以加速行业整合进程。”浙商证券前期的一份研报指出。不过，百威英博在中国市场份额仍在提升，并对青岛啤酒第二的地位产生威胁。
根据双方协议，今后，青岛啤酒将获得商标授权，继续生产三得利。