|
|
中国首富钟睒睒：+ s0 M3 p" t% D( A- K7 n4 r
! ^* J9 S* O5 Q" X5 D; ^
最好的营销就是事件营销。
1 z$ M4 B" m+ d( w( }& `7 \ Q, _3 T4 V' v2 C0 f2 W. _
大家听到商业炒作就认为这是一个贬义词。但我认为，如果一个企业不会炒作，那么就是木乃伊，你这个木乃伊必须趁早进入坟墓。6 D. \+ c. f5 v* r8 A
5 D) K! [7 p( e V+ b Q. I
但炒作不是夸张或者作秀，而是运用商业智慧的自我宣传，产品的质量内涵始终是任何企业长久发展的最终支撑点。对于农夫山泉来讲，知名度就是生产力，就是价值。酒香绝对是怕巷子深的。选择适合你的才是你最想要的。
/ h7 S; u& G$ F
. F# `+ S. b, D) M, s企业在炒作过程中应该保持清醒的头脑，不能被商业炒作制造出的表面辉煌所迷惑，进而使自己的商业思维简单化，一味追求新闻效应。同时，还要注意扬长避短，在通过炒作获取巨大关注后，将这种关注内化为对企业品牌、价值观以及企业精神的认可，实现从知名度到美誉度的转化，这才是炒作的终极目的。
% G, h ^! K: c2 u0 E: d/ v# Y: N- j: Q- F# E- Y* p
广告本身是长期对产品的一种思考。广告不是想出来的，必须从制造产品前开始就已经有了你的观念，你才能创造出一个好的广告。这就是为什么农夫山泉的产品和广告都是连在一起的，从产品开始以前基因已经在那里了，产品的生命已经在血液当中，这就是我们的文化。 |
|
发表于 2022-12-1 10:36:20
