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日志

寒冬来临,是顺势收缩?还是逆势扩张?

已有 928 次阅读2008-10-16 16:11 |

今天在论坛里看到老鹰的悬赏贴,我想把我们公司最近的思路谈一下,供大家参考并欢迎批评指导。

1团队简介。2003年,现公司核心人员进入一家台湾企业,在华东地区销售电火花成型机,至2005年销售了近千台机床。由于利润太低,集体跳槽代理某品牌的机床销售,合作不到一年,厂家看到我们销售推广做得不错,在上海设立分厂,逼迫我们终止合作并踏上自主创业之路。2006年8月,采用OEM的方式开始销售自己品牌,由于供应商品质不稳定,迫使我们于2007年底在苏州设立了自己的工厂,生产销售一体化。几年间,我们从单一的火花机销售,到现在的综合设备供应;从单一的销售代理到自主生产销售,实现了几个跨越。

2寒冬来临,如何应对?2008年,我们设立工厂,雄心万丈,准备大干快上,没想到却遭遇寒冬。从5月开始,订单严重缩水,原来的生产和销售计划全部作废。我们开始思考讨论企业的出路。我们认真分析了公司的每一个环节,从中去寻找我们的核心竞争力,经过反复的论证,我们得出应对的策略。

3整合资源,集成竞争优势。固本培元,广泛合作。在技术上,我们几乎没有创新能力,但我们与台湾及北京电加工研究单位加强了合作,产品升级得到了有力的支持与保障。在销售上,我们打破了原来自产自销的方式,为经销商提供了OEM等经销方式,并为经销商提供各种人员培训,得到了经销商的积极回应。在市场多年的销售经历,为我们积累了丰富的机床供应商资源,我们经过选择与谈判,机床厂家在价格与服务方面与我们达成了一致。于是一条以电火花机为主线,各种数控机床综合销售的思路自然而成。但是我们以什么样的方式去市场参与竞争?

4大胆决策,小心经营。经过论证,我们认为我们企业的核心竞争力不在生产,而在市场,于是我们将公司经营重点放在了市场的经营和开拓上。我们决定,在未来2年内,在国内开出4至5家机床4S店。第一店在上海,选择上海的主要原因是因为我们在上海拥有深厚的客户资源,可以在短期内实现赢利,就4S店的运作及管理模式进行摸索,并进行总结和提炼。

5逆势扩张,不进则退。也许一些厂家在这个时候会采取收缩业务等手段,但我们认为在寒冬的时候去开拓市场,进行有意义的摸索及创新,以空间来换时间,开创企业新的赢利模式,才会赢得明天。

7

路过

雷人

握手

鲜花

鸡蛋

发表评论 评论 (2 个评论)

回复 丽格威 2008-11-15 12:28
"经过论证,我们认为我们企业的核心竞争力不在生产,而在市场,于是我们将公司经营重点放在了市场的经营和开拓上。"
如果把核心竞争力放在设计,研发新产品上,避免红海战。
又会是什么结果呢?
回复 渃梨梨 2008-11-15 14:15
咱在逆势扩张

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