淡然 发表于 2016-11-17 13:38:39

谁说中国没有顶级品牌,畅销85年不倒,一天销售过亿!

本帖最后由 淡然 于 2016-11-17 13:38 编辑

开售仅20分钟,90000件单品瞬间脱销。最终以1.45亿元的成交额,占据美妆类榜首。2013年杀入天猫双11美妆类目前十;2014年双11,夺得美妆类目销售排名第四的位置;2015年,双11大促中单日销售过亿元,位居天猫美妆类目第一名;2015年全年,百雀羚高居本土国货2015年度总销量第一。这就是中国的老字号“百雀羚”!
在外货横行的时代,特别是化妆品行业,几乎都被外货给占据了市场!而中国的顶级化妆品企业少之又少,而百雀羚就是其中之一!这个占据了几代人回忆的老字号凭什么在渐渐遗忘中,又占据着市场!
(不管是男女老少,只要提起化妆品,你肯定认识小铁盒!)
30年代初,百雀羚热销全国及东南亚主要地区,成为名媛贵族首选的护肤佳品。
80年代后,百雀羚再次风靡全国,无人不知。
2000年起,百雀羚达到巅峰,品牌曾被多次评选为“上海著名商标”,并荣获“中国驰名商标”等称号。完美演绎“中国传奇,东方之美”。
在上海,百雀羚几乎成了这座城市的一种文化特色!


中国传奇,来自中国的老字号!

1917年,上海嘉定县黄渡乡一个名叫顾植民的年轻人,年仅14岁便从乡下跑到上海城里谋生,先后在烟纸店、小茶馆和工厂中当学徒。之后,凭着过人的聪慧与勤快,又先后到典当行当了账房先生,到百货商店当了“跑街先生”。
1928年,顾植民同上海滩一位名叫徐贞志的女子结婚,也是这段姻缘让百雀羚诞生于世。徐贞志出生在一个富裕的知识分子家庭,受到良好的教育,还会说英文,且长相秀美、亭亭玉立。徐贞志的出现让化妆品这个概念走进了顾植民的脑海。
1929年,26岁的顾植民通过应聘,在闻名遐迩的上海先施百货公司谋得了人生中第一份体面的差事——化妆品销售员。在新的化妆品工作岗位上,顾植民也是如鱼得水,几年摸爬滚打下来,他对化妆品原料的进口渠道了然于胸,对各种制造工艺也非常熟悉,甚至还练就了一个异常灵敏的鼻子,几乎到了能够闻香辨物的境界。“金麟岂是池中物”,创业的激情早已在顾植民心中蠢蠢欲动。
1931年,婉拒了马应彪的百般挽留,顾植民辞职了。
上海崇德路91弄33号,一幢3层的石库门房,这里是顾植民独资成立的富贝康化妆品有限公司所在地,也是顾植民一家的住所。生产车间在一楼,4个房间约百来平米。

虽然属于创业初期,精明的顾植民却深知人才的重要性。他花重金挖来一名技术工人,连同两三名操作工人、包装工人,组成了这个如同小作坊的新公司。刚开始,顾植民只能生产一些花露水和胭脂。慢慢的,产品又增加到香水、香粉等产品。从生产第一道关,到最后的包装和装箱,顾植民都亲自到车间里参与生产。质量虽硬,但无奈小公司力道弱,知名度又不高,产品销量很是一般。而此时,头脑活络的顾植民想到的策略是加大宣传。
首先是确立品牌。一个流传最广的故事是,顾植民偶遇一个瞎子,请他算一算,自己的化妆品牌叫什么名字好。瞎子掐指一算,提议“百雀羚”。“百雀”意为“百鸟朝凤”,“羚”和上海话“灵”谐音。另外一种说法则是,“百雀羚”是对屋檐下飞来飞去的普通小鸟的称呼,以此取名,更显亲民。果然,“百雀羚”的名字读来朗朗上口,很快受到市民欢迎。随后,顾植民不仅在报纸、墙体上做广告,更是带着技术工直接走进电台直播间,给全城百姓讲解百雀羚的工艺特点,市场被逐步打开。


1937年,上海沦陷。大量的民族资本家将产业撤往后方,留在上海的在日军的打压下,更是举步维艰。而“百雀羚”恰恰因为规模小,没有遭到太多打击,日后誉满全国的“百雀羚冷霜”产品就在这个时期正式推出。
1945年,抗日战争取得胜利,上海经济迎来新的生机,化妆品品牌逐渐多了起来。顾植民借势而上,他大刀阔斧地对生产设备作了较大的改进,机械搅拌替代了人工搅拌,冷霜的制作工艺,也基本实现了机械化生产。到上海解放前,百雀羚的产品已遍布全国,北到哈尔滨,南到香港,西到青海,甚至远销到东南亚各国。
1948年秋天,徐贞志拿着一叠报表,从3楼办公室走往生产车间,不料木质楼梯松软,她脚一滑,摔倒下楼,脑袋重重地砸在水泥地上,当场昏厥过去。工人们立即把她送进医院,但一周之后,45岁的徐贞志还是去世了,顾植民受到了沉重的打击。

但在家人和员工的支持下,“百雀羚”发展步伐没有减缓。抗战胜利后的几年里,物美价廉的“百雀羚”成为了城中名媛贵妇的首选。著名影星胡蝶、周璇、阮玲玉等都是“百雀羚”的拥护者。“百雀羚”逐渐取代德国的“妮维雅”,成为国内第一品牌。
1949年,国民党兵败如山倒。官僚买办者已经在计划往台湾和香港撤离,但一些民族资本家却陷入了“两难”的选择,其中就有顾植民。经过反复的思想斗争,顾植民最后还是决定留下。1949年8月,顾植民积极加入了工商联。1956年1月, 顾植民按照市里的安排,将厂名改为:公私合营富贝康日用化学工业公司。
然而,就在他放下“百雀羚”的这一年,因为心肌梗塞,53岁的顾植民意外去世。随后的“百雀羚”,也在历史的潮流中起起伏伏。
由于“百雀羚”长期被定位在价格低廉的大众护肤品之列,虽为几代中国人提供了性价比极高的护肤产品,但其过于低廉的价格使她缺少了更新和发展的空间。
直到上世纪90年代初,由于外资化妆品牌大举进入中国,极大的冲击了国内市场,百雀羚作为本土品牌渐渐沉寂。
2000年,改制为民营的上海百雀羚日用化学品公司成立后,引入产业资本及专业团队,开启了“百雀羚”艰难的品牌转型之路。
2006年公司展开“草本能量探索工程”,通过全新研发的冷浸泡萃取技术,解决了活性物质无法完整保留等长期困扰草本护肤行业的难题,领先业界;
2009年成立汉方本草研究所,突破性地提炼出天然草本精萃原液的活性物质——五行能量元;
2011年全面进军天猫商城、卓越网、当当网和乐蜂网等电商平台。通过上海、广州和苏州3地布局与资源整合,公司建立了以上海为企业总部、广州为策划、设计和包装开发中心,苏州为产品ODM研发和生产中心的管理模式。一系列的组合拳,使“百雀羚”的质量获得空前提升,形象大为改观。
自2008年起,“百雀羚”新草本护肤品系列年增长率达70%,主打“草本护肤”理念的“百雀羚”产品日益深入人心,并逐渐传达出穿越历史、重塑经典,并与现代科技相结合的民族品牌复兴的渴望。
2013年3月25日,彭丽媛在参加坦桑尼亚“妇女与发展基金会”时,将“百雀羚”定制礼盒作为国礼赠予对方,再次吸引了全世界的目光,这个有着82年历史的国货经典品牌自此将重振雄风,继续演绎“东方美韵,护肤精品”的传奇。
从宋氏三姐妹最爱到彭丽媛出访的国礼,传奇得以延续!

来源:网络

sunza501 发表于 2016-11-17 13:47:56

这么出名,怎么没看过有人用过啊...

小谭协作机器人 发表于 2016-11-17 14:02:57

小时候家里用过,但好长时间没见过这个牌子的东西了。以为早倒闭了

feng168 发表于 2016-11-17 14:04:13

看介绍;现在的百雀羚不是以前的百雀羚了;只是用了个老名号而已!

小河HH 发表于 2016-11-17 15:10:15

feng168 发表于 2016-11-17 14:04
看介绍;现在的百雀羚不是以前的百雀羚了;只是用了个老名号而已!

技术更换很正常,关键是品牌。

小河HH 发表于 2016-11-17 15:10:46

确实了不起,希望这样的科技公司也有几家。

universal 发表于 2016-11-17 16:54:29

上海著名还差不多,全国驰名扯蛋,我都没见卖过,阿拉们也就剩吹牛了。

华子324 发表于 2016-11-17 17:29:28

这个东西小时候用过
好像就是因为彭总用了 百雀羚才得以扩散出名吧

pengzhiping 发表于 2016-11-17 18:28:18

雅霜呢?

天戈爱 发表于 2016-11-17 18:28:41

骄傲
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