中国的消费者,有5类人群值得关注。
今年5月麦肯锡发布了一份报告。他们提出,中国的消费者,有5类人群值得关注。第一个人群是:一二线新中产。他们大概26-41岁,在北上广深,或者杭州武汉这样的城市拼搏。
第二个人群是:农村中老年。年龄大概在40多岁,到60多岁之间。
第三个人群是:一线富裕银发族。他们差不多快60岁到65岁左右,要么已经退休了,要么马上就要退休了。
第四个人群是:三线富裕中老年。
第五个人群是:城镇Z世代。基本上包括了所有生活在城市的年轻人。
一二线新中产“追求解压”,农村中老年“关注健康”,一线富裕银发族“享受人生”,三线富裕中老年“追求品质”,城镇Z世代则“热爱体验”。
一二线新中产 掏空钱包的方法 刚好五类人群:小孩(学生),女人,老人,宠物,男人。 30左右的存款3、40w的确有消费能力,不过为了存钱买房结婚,反而没有消费的欲望 注意到一线42-50人群,是消费意愿最低的。。。
补充一下:
第一个人群是:一二线新中产。他们大概26-41岁,在北上广深,或者杭州武汉这样的城市拼搏。
这个人群,又称“二柱子”。他既是家里的“顶梁柱”,又是公司的“中流砥柱”。但也因此,他们是“压力”非常大的一群人。早上给爸妈转养老金,晚上给女儿报英语班。还有高昂的房贷,全靠他们支撑。所以这个人群,反而可能是最不敢轻易“对自己好”的。但是,这并不意味着他们不花钱。比如,他们是国庆假期的旅游主力。比如,他们会专门抽出时间,看场话剧。再比如,他们在孩子的教育上花钱,毫不手软。
第二个人群是:农村中老年。年龄大概在40多岁,到60多岁之间。他们就像一棵老树,已经过了快速生长的年纪。他们的生活,像放慢了节奏的纪录片。和儿女通电话,永远两个话题:今天吃了啥?腰还疼不疼?你想卖新款手机给他们,有点难。但如果你想卖他们:香喷喷的猪肘,治风湿的药膏,和温暖的护膝,他总能摸出几张钞票。
第三个人群是:一线富裕银发族。他们差不多快60岁到65岁左右,要么已经退休了,要么马上就要退休了。人这一生,工作40年。而他们的这40年,正好是中国经济腾飞的四十年。总是有些储蓄。现在退休了。退休是什么?退休就是:不用看老板脸色,退休金比闹钟还准时。年轻的岁月,我都献给了事业。退休的时光,我想献给生活。所以这群人,愿意花钱。买个智能音箱体验新科技,弄个大屏彩电改善生活,给自己换辆新车体验时间。这群“银发族”,看似夕阳西下,实则朝气蓬勃。
第四个人群是:三线富裕中老年。他们的人生就像一盘成功的麻将:该有的“房子”、“车子”都攒齐了,人脉关系也码了一手好牌。小城市的节奏,慢得像老式的钟表。到点一脚油门,就能回家吃饭。所以,他们乐于为生活添点色彩。去尝尝新品奶茶,买个智能电饭煲,或者再添套按摩椅。你的品牌下沉,就是他们的消费升级。
第五个人群是:城镇Z世代。基本上包括了所有生活在城市的年轻人这一代年轻人,出生的那一天,中国就已经富强了。他们从来没有经历过真正的贫穷。小时候,看北京奥运。长大后,到处旅行。他们普遍相信,自己的生活一定会越来越好。再加上没有孩子要养,父母也健康,所以,他们收入不高,但很敢花钱。他们会给猫主子买豪华玩具,和朋友一起听演唱会,周末一起露营徒步。所以,不要说“大家”不花钱了。“大家”是谁?把“大家”切开。看看到底是谁不花钱。谁在花钱。为什么而花钱。
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